Нынешняя команда Дзена вводит нежную цензуру
Нынешняя команда «Дзена», уже доведшая некогда популярную платформу до уровня сточной канавы, объявила об уточнении правил. Редакция «ТемаГлавное» внимательно проанализировала их и пришла к выводу, что их писали девочки-редакторы, которым совсем не стыдно выглядеть полными идиотками перед своими коллегами-журналистами. Видимо, ЕГЭ поражает мозг россиян скорее, чем ранее было принято считать. Изменения правил не имеют ничего общего ни с заботой об авторах, ни с качеством контента. Это циничная операция по закручиванию гаек, ограничению гонораров авторам, и вот почему.
Что они сделали с кликбейтом
Что было раньше
Кликбейт — это понятие с четким академическим определением. В научной литературе под ним понимается технология манипулятивного построения заголовков, где ключевой признак — разрыв между заголовком и содержанием. Заголовок обещает сенсацию, а текст её не даёт. Это обман. Это манипуляция. Об этом написано во всех учебниках по журналистике.
Что сделал «Дзен»
Теперь в правилах написано следующее:
«К кликбейту может относиться подача, которая искусственно усиливает тревогу вокруг чувствительных тем: экономики, безопасности, международной повестки, социальных выплат, решений органов власти и других общественно значимых вопросов.»
Обратите внимание на подмену. Если раньше кликбейт определялся по форме (заголовок не соответствует тексту), то теперь он определяется по содержанию и по эмоциональному эффекту. Заголовок может быть абсолютно честным, фактологичным, точно отражать содержание статьи, но если он «создаёт ощущение срочной угрозы, провала, предательства или несправедливости» — это уже нарушение.
И потом, кто будет определять «эмоциональный эффект»? Девочка-редактор? Эта жертва ЕГЭ, которую накануне бросил парень (и правильно сделал)?
Почему это абсурд
Журналистика по определению имеет дело с конфликтами, проблемами и вызовами. Сообщение о повышении налогов, падении рубля или сбое в системе выплат объективно создаёт тревогу. Даже советы о том, как справиться со слизнями в огороде – тоже дело тревожное для тех, чьи посадки эти чудища пожирают у них на глазах. Это не манипуляция, это отражение реальности. Но по новым правилам «Дзена» автор, честно написавший о проблеме, может быть наказан за то, что его заголовок слишком точно отражает суть происходящего.
Фактически это запрет на освещение острых социально-экономических тем в их подлинном виде. Автор вынужден смягчать формулировки, размывать смысл, делать заголовки настолько безопасными, что они перестают быть информативными.
Цель здесь не борьба с кликбейтом. Цель — лишить авторов возможности привлекать внимание к чувствительным темам. А заодно — сократить трафик и, соответственно, доходы авторов, вынуждая их либо уйти с платформы, либо писать о чём-то безобидном и безопасном.
Что они сделали с «выражением ненависти»
Что было раньше
В науке под языком вражды понимаются прямые оскорбления, унижения, использование инвективной и обсценной лексики. Это конкретные речевые акты с явным оскорбительным содержанием.
Что сделал «Дзен»
Новые правила гласят:
«Не допускаются формулировки, которые выставляют группу людей в негативном свете, связывают её с угрозой, обманом, преступностью, неблагодарностью, недостойностью помощи или другими общественными проблемами по признаку национальности, происхождения, миграционного статуса, языка, места проживания, возраста, вероисповедания, политических взглядов или других свойств.»
И дальше самое важное:
«Нарушением может быть и такая подача, где в заголовке, обложке, описании или самом материале специально подчёркивается национальность, происхождение, миграционный статус или другой признак, чтобы усилить тревогу, возмущение или противопоставление «своих» и «чужих».»
Почему это абсурд
Обратите внимание: нарушением объявлен не только сам оскорбительный посыл, но и сам факт упоминания национальности или другого признака в определённом контексте. То есть даже если автор констатирует факт (например, «в таком-то районе совершено преступление лицом такой-то национальности») и делает это в нейтральной, фактологической манере — это может быть признано нарушением, если модератор «усмотрит» усиление тревоги или противопоставление.
Это означает, что платформа берёт на себя право интерпретировать намерения автора. При этом правила не содержат чётких критериев, по которым определяется «усиление тревоги». Это полностью субъективное решение модератора, которое невозможно обжаловать.
На практике это означает, что любой материал, затрагивающий межнациональные отношения, миграцию или другие чувствительные темы, может быть заблокирован по произвольному решению. Без доказательств, без апелляции, без права на защиту.
Мы уже приводили примеры того, как Дзен ограничивал наши материалы. Например, за то, что мы назвали киевское руководство хунтой, а генералов-ворюг, кормивших солдат перетертыми шкурами, «тыловыми крысами», Урсулу фон дер Ляйен – потомком нацистов. Это, по мнению птенцов гнезда кириенкова, язык вражды. Нами кажется, понятно, почему – нельзя обижать партнеров, у которых счета, недвиж, детки учатся…
Как это работает на самом деле
Теперь давайте соединим эти два пункта и посмотрим, что получается в реальности.
Технический механизм подавления
Сегодня «Дзен» работает на технологиях, которые достались ему от «Яндекса», но управление и политики определяются уже новым собственником — VK., который возглавляет гениальный сынок гениального специалиста по дефолтам Кириенко. Это важно, потому что теперь правила платформы — это часть общей политики холдинга, куда входят «ВКонтакте», «Одноклассники» и другие сервисы.
Рекомендательная система «Дзена» по-прежнему строится на алгоритмах машинного обучения. Но решения о том, какой контент продвигать, а какой — душить, принимаются не в вакууме. Эти алгоритмы настраиваются под задачи бизнеса, а бизнес VK — это не просто реклама. Это интеграция с государственными информационными системами, участие в программах «цифрового суверенитета» и выстраивание контентной политики в рамках законодательства.
На практике это означает, что любой материал, который не соответствует негласным установкам, может быть просто «задавлен» алгоритмами. Никакого официального запрета, никакой блокировки — просто статья перестаёт попадать в рекомендации. Просмотры падают до нуля. Автор теряет доход. И никто ему не объяснит, почему так случилось.
Что изменилось со сменой владельца
При «Яндексе» у «Дзена» хотя бы сохранялась видимость независимой технологической платформы. При VK этой видимости становится всё меньше. Достаточно вспомнить, как «ВКонтакте» постепенно ужесточал модерацию, как в соцсети встраивались инструменты для борьбы с «нежелательным» контентом, как платформа последовательно интегрируется в систему государственного контроля над информацией.
«Дзен» в этом смысле не исключение, а логическое продолжение. Он становится ещё одним винтиком в машине управляемого информационного пространства, где нет места независимой журналистике, а есть только «безопасный» контент, согласованный с повесткой дня.
Статистика, которая всё объясняет
Взгляните на цифры. За 2025 год аудитория независимых изданий на платформе рухнула: РБК — минус 38%, Lenta.ru — минус 41%, «Аргументы и факты» — минус 44%. А государственные ресурсы показали взрывной рост: ТАСС — плюс 727%,«Комсомольская правда» — плюс 227%.
Это не случайность. Это результат работы алгоритмов и правил, которые систематически продвигают одни источники и подавляют другие. И этот тренд только усилился после перехода «Дзена» под управление VK, поскольку холдинг заинтересован в сохранении хороших отношений с государством-кормильцем куда больше, чем в сохранении свободы слова на своей площадке.
Что на самом деле происходит
Под видом борьбы с кликбейтом и языком вражды «Дзен» вводит систему тотального контроля над содержанием. Вот что на самом деле стоит за этими правилами:
1. Экономическое удушение авторов
Лишая авторов возможности использовать заголовки, привлекающие внимание, платформа сокращает их доходы. Авторы либо уходят, либо пишут только безопасный, скучный контент. Те, кто остаются, оказываются в полной финансовой зависимости от платформы и вынуждены подчиняться любым, даже самым абсурдным требованиям.
2. Идеологическая фильтрация
Правила сформулированы настолько расплывчато, что под них можно подвести любой материал на чувствительную тему. «Усиление тревоги», «противопоставление», «недостоверность» — это субъективные категории, которые позволяют заблокировать всё, что неугодно. Особенно это касается материалов, содержащих критику власти или объективный анализ происходящего в стране.
3. Уничтожение платформы как пространства для коммуникации
«Дзен» изначально позиционировался как площадка, где авторы могут свободно выражать свои мысли, а читатели — получать разную информацию. Теперь это место превращается в еще один рупор официальной повестки, где нет места альтернативным точкам зрения. Любой, кто пытается высказаться по-настоящему, будет либо заблокирован, либо задвинут в информационный вакуум, где его никто не увидит.
4. Цензура под видом заботы
Самое циничное в этой истории — это риторика. Правила подаются как забота об авторах и читателях, как помощь в создании «качественного» контента. На самом деле это хорошо замаскированная цензура, которая превращает «Дзен» из медиаплатформы в инструмент контроля над информационным пространством.
Что делать авторам
Правила уже вступили в силу. Авторам, которые хотят продолжать работать на платформе, остаётся только одно: писать так, чтобы не вызвать подозрений у алгоритмов и модераторов. Избегать острых тем, смягчать формулировки, не упоминать «неудобные» факты. По сути — заниматься самоцензурой.Но давайте будем честными: это уже не журналистика и не свободное творчество. Это производство контента по утверждённым сверху лекалам. И те, кто соглашается на эти условия, становятся не авторами, а винтиками в большой государственной машине информационного контроля.«Дзен» когда-то был надеждой независимых авторов. Теперь он стал их могильщиком.
Ну и главный совет авторам: скоро выборы. Придите, проголосуйте. Вы знатете, за кого ни в коем случае нельзя голосовать. И это самое главное. Если Россия победит на выборах, то у сраны появится шанс избавиться от всей это шушеры.
