Дыра на передовой: как VK и одна влиятельная семья осваивают миллиарды на «суверенном интернете»
В конце апреля 2026 года холдинг VK, контролируемый Владимиром Кириенко – гениальным сыном крупнейшего специалиста по государственным дефолтам отчитался за первый квартал. Выручка выросла, EBITDA — тоже, все в шоколаде. Кроме одного: цифра чистой прибыли или убытка в отчетности отсутствовала как класс. В мире публичных компаний это обычно означает одно: плохие новости решили красиво упаковать, но не выставлять напоказ. И, как позже подтвердили данные по РСБУ, чуда не случилось — чистый убыток составил 424,7 млн рублей.
Это не просто очередной «минус» в графе доходов. Это седьмой год подряд, когда главная социальная сеть страны, оплот «суверенного рунета», не может заработать сама ни копейки. Совокупный убыток VK за шесть лет (с 2020 по 2025 год) перевалил далеко за 200 миллиардов рублей, а если учесть первый квартал 2026-го — уже подбирается к бюджету целой Воронежской области. В то время как регионы затягивают пояса, IT-корпорация сына заместителя главы администрации президента превратилась в черную дыру федерального бюджета.
Но рынок не рушится, акционеры не паникуют, а менеджмент продолжает получать премии. Потому что это не бизнес. Это механизм.
Семь лет в минус: арифметика суверенитета
Оставим в стороне сухие цифры отчета — они все равно ничего не значат для модели VK. Реальность такова: EBITDA растет, убыток сокращается (с катастрофических 95 млрд в 2022-м до 24,9 млрд в 2025-м) , но компания так и не перешагнула порог самоокупаемости. В классическом рыночном мире это означало бы смену топ-менеджмента или реструктуризацию долгов.
В мире семьи Кириенко это означает, что в 2026 году из Минцифры прилетела новая инъекция в размере 43,5 миллиардов рублей.
Забавно смотреть, как в публичном поле пытаются сохранить лицо. Старший вице-президент VK Степан Ковальчук с гордостью заявляет, что ставит KPI на создание фич, которые «потом скопирует Ютуб». Оставим за скобками великодержавный шовинизм такого заявления (копировать у нас будет Запад, ага). Суть в другом: когда за твоими плечами стоит безлимитная печатная машина Минфина, «маневрировать быстрее» действительно легко. Можно вообще не маневрировать, а просто лежать в деньгах.
Мессенджер MAX и билеты: принуждение по-доброму?
Отдельная песнь — мессенджер MAX, которому из бюджета дали 4 млрд. Задуманный как аналог китайского WeChat, он пока что является типичным «госстроем» — продуктом, который никто не скачивал бы по собственной воле. Но в административном ресурсе найдется рычаг.
В конце весны 2026 года прошла волна паники: якобы россиян обяжут подтверждать личность через MAX при покупке билетов на электрички. Телеграм-каналы кипели. Позже выяснилось, что это полуправда: на встрече с премьером Мишустиным глава РЖД Белозеров объявил о запуске сервиса для льготников. Добровольно.
Но в российской практике «добровольно» работает по принципу скользкой дорожки. Сначала это опция для льготников, потом — рекомендованный способ, потом — «чтобы получить скидку», и наконец — «а почему вы не пользуетесь госсистемой?» MAX интегрируют с госуслугами, зашивают в телефоны, подвязывают под биометрию. В принуждении к приватности тонет свобода выбора. Пока это «необязательно», но, как заявил все тот же Белозеров, эксперимент — лишь начало.
Кнут для контент-мейкеров
Пока руководство VK получает миллиарды из Кубышки и фантазирует о том, как они утрут нос Силиконовой долине, бизнес сводит концы с концами за счет единственного доступного ресурса — простых людей.
Нет денег в кассе? Решение найдено. В 2025-2026 годах платформа «Дзен» (часть империи VK) синхронно с процессом реорганизации в ООО «ВК» начала закручивать гайки авторам. Монетизация для блогеров и паблишеров, и без того смешная по сравнению с YouTube, была урезана в разы. Выплаты сократились, KPI по трафику подняли до небес. Тысячи авторов, создававших русскоязычный контент (который так нужен для «импортозамещения»), были выдавлены платформой.
Как это работает: государство дает 43 млрд на «развитие». Где большая часть этих денег? Уходит на железо, зарплаты топ-менеджмента и откаты. А текущие операционные расходы — сервера, трафик, контент — пытаются закрыть за счет урезания «пушечного мяса» — контент-мейкеров. Те, кто должны быть активом платформы, превратились в донора.
Более того, патриотический контент, все материалы о СВО, статьи, изобличающие происки врагов России по приказу руководства пессимизируются под предлогом борьбы с «разжиганием ненависти», «язык вражды», «шокирующий контент». То есть, сын первого заместителя путинской администрации, ответственного за «патриотизм», запрещает распространят этот самый патриотизм на самой массовой платформе, считающейся отечественной и альтернативной «вражеским».
Диагноз: мы содержим убыточного слона, который еще и вредит России
Почему же это все терпят? Ответ циничен и прост. VK сегодня — это не просто «ВКонтакте» или «Одноклассники». Это единственный доступный правительству инструмент управления интернетом. VK Video должен стать гробовщиком YouTube в случае полного отключения России от мирового интернета . MAX — это цифровой паспортный контроль.
Холдинг не нужен для прибыли. Он нужен для организации нужного патриотического, пропагандистского контента, формирования солидарности, общей идентичности. Для того, чтобы лента рекомендаций подсовывала правильные новости. Чтобы Dzen кастрировал неугодных блогеров тихой сапой. Чтобы единая система авторизации VK ID встроилась во все госуслуги.
История учит: как только государство начинает безвозмездно кормить бизнес, этот бизнес перестает быть эффективным и становится политическим нахлебником. Убытки в 25-100 млрд рублей ежегодно — это налог на «суверенитет», который платим мы. Платим, когда покупаем условные билеты через MAX, когда смотрим прерывающуюся рекламу на VK Video и когда видим, что наши авторские доходы на «Дзене» упали в ноль, потому что менеджерам нужно отчитаться перед «дядей» о сокращении убытков.
Команда Кириенко создала машину, которая перемалывает бюджетные деньги в цифровую инфраструктуру влияния. Прибыль тут ни при чем. Пока на счетах есть федеральные деньги и пока власть боится Youtube сильнее, чем дыры в бюджете, эта помойка будет «цвести и пахнуть», высасывая соки из карманов рядовых авторов и налогоплательщиков.
фото: msk1.ru
